Sexismus in der Werbung
Werbung ist Bestandteil und gleichzeitig Spiegelbild unserer Gesellschaft. Auf der einen Seite erzeugt sie Lebensgefühle und vermittelt Werte, auf der anderen Seite reproduziert sie Rollenmodelle und Stereotype. Damit beeinflusst sie Identitätsstiftungsprozesse und formt das Rollenverständnis von Frau und Mann entscheidend mit.
Damit wir Werbebotschaften einfach und rasch verstehen, werden komplexe Strukturen des Alltags ausgeblendet. Dieses medienübergreifende Vereinfachungsprinzip hat einen Kanon von reduzierten, stereotypen und sexistischen Darstellungen der Geschlechter hervorgebracht. Traditionelle Geschlechterrollen und -stereotypen werden immer wieder reproduziert, und prägen so unsere Bilder von Frau und Mann, wenn diese auch längst nicht mehr der Realität entsprechen. Durch diese Zementierung veralteter Rollenbilder werden die Bemühungen zur Verwirklichung der Gleichberechtigung von Frau und Mann untergraben. (Siehe auch unter Sensibilisierungsbroschüre SEXism Sells?!)
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