TERRE DES FEMMES Schweiz

Das «Tally Weijl»-Model, das sich vor der Kulisse rammelnder Häschen lasziv räkelt, die Tangaslip-Herbstkampagne von «Sloggi» mit dem Mister Schweiz als unwiderstehlicher Macho-Mann.... sexistische Werbeplakate sind hierzulande Teil des Strassenbilds. Die Broschüre «Sexism Sells!?» von TERRE DES FEMMES Schweiz analysiert anhand von konkreten Beispielen die verschiedenen Arten von sexistischer Werbung und zeigt ihre Wirkungsweise auf. Neben den eingangs erwähnten ganz plumpen Werbungen gibt es zunehmend auch Sexismus, der in subtile Doppelbotschaften verpackt ist: Vordergründig wird die Frau als selbstbewusst und eigenständig dargestellt, doch schaut man genauer hin, wird erkennbar, dass sie überholte Rollenverhältnisse zementiert. Werbung beeinflusst unser Denken und Handeln und formt so unser Rollenverständnis mit. Eine von TERRE DES FEMMES Schweiz geforderte Schweizerische Fachstelle für Sexismus soll deshalb in Zukunft dafür sorgen, dass geschlechterdiskriminierenden Auswüchsen in der Werbung und in den Medien Einhalt geboten wird.

Die Broschüre ist leider vergriffen, wird zurzeit jedoch neu überarbeitet. Das PDF der alten Version können Sie hier einsehen.